DoubleVerify führt Attention-Messung für soziale Netzwerke ein

Die DV Authentic Attention-Messung wird zum ersten Mal auf Plattformen wie Social Media, CTV und dem offenen Web angewendet. Der Auftakt erfolgt mit Snap. Entwickelt wurde das Tool in Zusammenarbeit mit Lumen Research.

Berlin – 1. Juli 2025 – DoubleVerify („DV“) (NYSE: DV), die führende Softwareplattform für Verifizierung von Mediaqualität, Optimierung von Werbeleistung und Sicherstellung von Kampagnenerfolgen gab heute die Einführung von DV Authentic Attention® für soziale Netzwerke bekannt. Das Produkt wird zuerst auf der Social-Media-App Snap eingeführt und kombiniert zeitnahe Plattform-Signale mit Eye-Tracking-Insights. Die neue Lösung markiert eine Erweiterung der DV-Attentionmessung, die nun das offene Web, Connected TV (CTV) und soziale Medien umfassen. Sie ermöglichen damit einen umfassenderen Blick auf die plattformübergreifende Effektivität.

„Aufgrund ihrer immersiven und wirkungsvollen Umgebung ist Snap die ideale Plattform, um aufzuzeigen, wie Attention bessere Ergebnisse in sozialen Umfeldern erzielen kann“, sagte Mark Zagorski, CEO von DoubleVerify. „Dies ermöglicht Werbetreibenden weitere Einblicke in die Interaktion ihrer Nutzer mit den jeweiligen Kampagnen. Zugleich verändert es nachhaltig die Art und Weise, wie Leistung gemessen wird, um klügere und wirkungsvollere Entscheidungen bei Mediainvestitionen treffen zu können.“

Das neue Angebot kombiniert DVs skalierbare Daten zur Anzeigenexposition – einschließlich wichtiger Metriken wie Anzeigenzeit und Bildschirmanteil – mit den „Eyes-on-screen“-Adsignalen von Lumen Research. Auf diese Weise entsteht eine umfangreiche Attention-Lösung für Werbetreibende, die ihre Leistung auf Snapchat vollumfänglich messen möchten. Dies ist die erste Lösung auf Snapchat, die Metriken zur Anzeigenexposition auf Impressions-ebene mit „Eyes-on-screen“-Daten kombiniert und so ein beispielloses Maß an Attention-Insights über die Plattform hinweg liefert.

Die DV Authentic Attention-Messung erlaubt Werbetreibenden eine präzisere Bewertung der Medialeistung auf Snapchat. Dies führt zu verbesserten Budgetentscheidungen, einer genaueren Validierung des Kampagneneinflusses und einer stärkeren Kapitalrendite.

DV Authentic Attention bietet drei Hauptindikatoren, die Marken verwertbare Einblicke in die Leistung ihrer Kampagnen geben:

●        Ad-Fokus: Beurteilt die Fähigkeit der Anzeige, den Blickkontakt zu erfassen und hilft so Werbetreibenden, die Wahrscheinlichkeit einzuschätzen, dass eine Anzeige Nutzer erreicht.

●        Verweildauer: Misst, wie lange eine Anzeige die Attention eines Nutzers hält. Sie quantifiziert in Sekundeneinheiten, wie lange eine Anzeige im Fokus bleibt. Dies hilft bei der kreativen Optimierung.

●        Attention-Index: Bietet ein allgemeines Maß an Attention auf Snap und ermöglicht es Werbetreibenden, ihre Ergebnisse innerhalb ihres Bereiches mit der Leistung gleichrangiger Anbieter zu vergleichen.

Durch die Messung auf der Impressionsebene erfasst DV granulare Daten, die die spezifischen Treiber der Attention in jeder Kampagne aufzeigen. Dies ermöglicht Einsichten, die über die aggregierten Berichte anderer Attention-Angebote in den sozialen Netzwerken hinausgehen. Werbetreibenden auf Snap ermöglicht dies ein tieferes Verständnis dafür, wie kreative Elemente, Platzierungen und Aktivierungsstrategien letztendlich die Attention beeinflussen.

DV Authentic Attention ist ein zentraler Bestandteil von DVs Media AdVantage-Plattform, die Mediaüberprüfung, Anzeigenoptimierung und Messung von Kampagnenergebnissen kombiniert, um die Medialeistung und den Return on Advertising Spend (ROAS) zu maximieren. Im Rahmen der Mediaverifizierung unterstützt DV Authentic Attention Werbetreibende dabei, zu verstehen, wie effektiv ihre Anzeigen Attention erregen und das Nutzerengagement fördern – durch Datensignale, die mit der Kampagnenleistung korrelieren.

Mit dieser Veröffentlichung erweitern DV und Snap ihre gemeinsamen Messmöglichkeiten. Diese stützen sich auf DVs bereits vorhandenen Messungen von AdFraud, Brand Suitability und Viewability auf Snapchat, und bringen DVs Attention-Messungen erstmals auch in soziale Netzwerke – zusätzlich zu der bereits bestehenden Abdeckung im offenen Web und im CTV.

DV Authentic Attention für soziale Netzwerke ist nun weltweit auf Snapchat verfügbar, mit weiteren Plattformintegrationen, die im Jahr 2025 folgen werden.

Über DoubleVerify

DoubleVerify („DV“) (NYSE: DV) ist die weltweit führende Plattform für Werbewirksamkeit, die Künstliche Intelligenz nutzt, um erstklassige Ergebnisse für globale Marken zu erzielen. Indem DV die Effektivität und Leistung von Medienkampagnen verbessert, stärkt das Unternehmen das digitale Werbeökosystem und gewährleistet so einen fairen Werteaustausch zwischen Käufern und Verkäufern digitaler Medien. Weitere Informationen finden Sie unter www.doubleverify.com.