Reifenhersteller NEXEN TIRE baut „hautnahes“ Markenerlebnis mit Künstler-Kooperationen aus

KELKHEIM, Deutschland, 20.08.2024 – Einer der weltweit führenden Reifenhersteller, NEXEN TIRE, baut sein Markenerlebnis in Europa aus – mit dem Ziel, neue Zielgruppen zu erreichen und vorhandene an die Marke zu binden. Dafür wird NEXEN TIRE mit internationalen Künstlern Kooperationen für vielfältige Kreationen eingehen. Interessierte können diese „hautnah“ erleben.

Bereits im vergangenen Jahr arbeitete der Reifenhersteller mit dem haitianisch-amerikanischen Künstler Kervin Brisseaux zusammen. Er gilt als international renommierter Illustrator, dessen Einflüsse aus Mode, Musik und Facetten der Popkultur stammen. Zu dieser Künstler-Kooperation gehörte auch die Kreativagentur Saint Elmo’s. Sie zählt zu den Top 20 der inhabergeführten Agenturen in Deutschland. Die Creatives steuerten ihre Expertise bei.

Im Rahmen dieser Künstlerkooperation war auch die Kreativagentur Saint Elmo’s beteiligt, eine der Top 20 inhabergeführten Agenturen in Deutschland. Die Kreativen brachten ihr Fachwissen in die Illustrierung von Leoparden-Motiven ein, die sowohl den Reifen als auch die Marke prägen sollten. Brisseaux und Saint Elmo’s entwickelten unter dem NEXEN TIRE Slogan „We got you“ eine Marken-Kampagne, die auf den drei Säulen der Marke NEXEN TIRE beruht: Trendy, Innovativ und Fürsorglich. Die Kampagne wurde letzten Sommer europaweit gestartet.

Die Kreativen entwarfen zwei Werbe-Kunstmotive im Zeichenstil, die Illustrationen mit realen Reifen kombinieren, um den aktuellen Trend widerzuspiegeln, bei dem Fantasie auf Realität trifft. Diese Kampagnenmotive zeigen Leoparden, kombiniert mit den Markenbotschaften „Future Rider, Ready for All“ und „GRRRIP“. Durch diese Kreation vermittelten Brisseaux und Saint Elmo’s die Identität von NEXEN TIRE als innovative Reifenmarke, mit einem speziellen Fokus auf Winterreifen. Die Konzepte von „ungezähmter Kraft“ und „Stärke“ finden in diesen beiden Werbe-Kunstmotiven ihren Ausdruck.

Leopard-Kunstmotive im Comic-Stil charakterisieren Reifen und Marke

Brisseaux und Saint Elmo’s kreierten unter dem Slogan „We got you“ eine Markenkampagne. Diese fasste die Marke von NEXEN TIRE auf drei Säulen zusammen: Trendy, Innovativ und Caring. Die Kampagne startete europaweit im Sommer letzten Jahres – auf Online- und Offline-Kanälen.

Die Creatives entwarfen zwei Werbe-Kunstmotive im Comic-Stil. Auf diesen zu sehen: Leoparden mit den beiden Markenbotschaften „future rider, ready for all“ und „GRRRIP“. Mit dieser Kreation vermittelten Brisseaux und Saint Elmo’s NEXEN TIRES Selbstverständnis als innovative Reifenmarke. Dabei ging es konkret um Winterreifen. Deren Charakterisierungen „unbändige Kraft“ und „Stärke“ finden sich in den beiden Werbe-Kunstmotiven wieder.

Werbekampagne stieß auf positive Resonanz: Meet&Greet mit dem Künstler

Für NEXEN TIRE war die Werbekampagne ein „voller Erfolg“: Ein mit der Kampagne zeitgleich veranstaltetes Gewinnspiel für ein Meet&Greet mit Kervin Brisseaux stieß auf rege Resonanz.

Der Reifenhersteller lud die Gewinner Marc Denny Jaspert (28) und seine Begleitung Sophie Berger (24) auf ein langes Wochenende in New York City Anfang August dieses Jahres ein. Dort trafen sie Brisseaux und das B&A-Team im B&A-Büro in NYC und tauschten ihre Ideen aus. Kervin Brisseaux wird von B&A vertreten.

„Mit zukünftigen Künstler-Kooperationen möchten wir weitere hautnahe Erlebnisse bieten“, sagt Peter Gulow, Vice President Europe Centreal & East bei NEXEN TIRE und ergänzt: „Damit heben wir NEXEN TIRE auf ein neues Level: Unsere Marke wird in den Köpfen der Verbraucher als trendig und hochwertig wahrgenommen. Wir sind mutig, anders zu sein, und zeigen damit unsere Vorreiterrolle in der Reifen-Branche.“

Über NEXEN TIRE

NEXEN TIRE, gegründet 1942, ist ein globaler Reifenhersteller mit Hauptsitz in Südkorea. NEXEN TIRE, einer der am schnellsten wachsenden Reifenhersteller der Welt, exportiert derzeit in etwa 150 Länder auf der ganzen Welt und besitzt vier Produktionsstätten – zwei in Südkorea (Yangsan und Changnyeong) und eine in Qingdao, China. Ein weiteres Werk in Žatec in der Tschechischen Republik hat 2019 ebenfalls den Betrieb aufgenommen. NEXEN TIRE produziert Reifen für PKWs, SUVs und leichte LKWs mit modernster Technologie und hervorragendem Design. NEXEN TIRE liefert Erstausrüstungsreifen an globale Automobilhersteller in verschiedenen Ländern der Welt.

Für weitere Informationen kontaktieren Sie die NEXEN TIRE Pressestelle unter: nexen@schoesslers.com

Über B&A
B&A ist eine globale Managementagentur, die eine vielfältige Gruppe von Kreativen vertritt, die zukunftsorientierte und preisgekrönte visuelle Lösungen anbieten. Unsere Talente umfasst Fotografen, Illustratoren, Animatoren, Designstudios, CGI-Künstler, Wandmaler, Haar- und Make-up-Künstler, Stylisten, immersive Technologen und Experten für Full-Service-Produktionen. Die Vielfalt der von uns vertretenen Disziplinen hat B&A zu einem Katalysator für kreative Vernetzung gemacht. Innerhalb unserer Gruppe vertreten wir sowohl aufstrebende Talente als auch etablierte Künstler und beschleunigen deren Wachstum. Unsere Agenten und Künstler sind kreative Lösungsanbieter. B&A hat seinen Sitz in New York City und Büros in London, Berlin, Shanghai und Sydney. B&A ist Teil von Great Bowery. Weitere Informationen finden Sie unter www.ba-reps.com oder www.greatbowery.com/about.