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Von “Click to Skip” zu “Click to Watch”: Outbrain launcht 100% Opt-in Video-Angebot für Werbekunden und Agenturen

 

  • Neues Video-Produkt hilft Brands dabei, die volle Aufmerksamkeit ihrer Zielgruppe zu erhalten
  • User, die Videos aktiv anklicken, weisen ein größeres Engagement auf und schauen häufiger Videos komplett an
  • Brands können sich mit langformatigen Video-Inhalten auf echtes Storytelling konzentrieren

 München, 28. Juni 2018 – Outbrain, die weltweit führende Native-Advertising-Plattform, gibt heute den Launch von Click-to-Play Video bekannt und revolutioniert das Video Marketing. Mit der neuen Video-Lösung erweitert Outbrain sein Native-Advertising- und Discovery-Angebot für Brands um ein Produkt, das Online-Marketern echtes Storytelling mit Video-Inhalten ermöglicht. Anders als bei klassischen Pre-Roll Ads, entscheiden sich User aktiv für das Abspielen eines Films. Werbekunden können mit der Click-to-Play-Mechanik die Betrachtungszeit und Completion Rate ihrer Videos deutlich steigern.

 

Viele Nutzer fühlen sich von Instream- oder Autoplay-Videos auf gängigen Paid-Kanälen gestört und strafen diese mit immer geringerer Aufmerksamkeit ab. In Zeiten zunehmender Video-Advertising-Blindness ist es notwendig, die Art und Weise wie Videos verbreitet und angesehen werden, zu ändern. Mit Click-to-Play Video präsentiert Outbrain einen neuen Engagement-Ansatz, der Usern keine Video-Inhalte aufzwingt, sondern sie dazu bewegt, Videos aktiv anzuklicken und anzusehen.

In Kombination mit interessenbasiertem Targeting bewirkt Outbrain Click-to-Play Video, dass die volle Aufmerksamkeit der Zielgruppe erreicht wird. Dem Video-View geht ein aktives Anklicken zum Abspielen des Videos voraus. Dieser Opt-in eines jeden Users garantiert eine hundertprozentige Sichtbarkeit. User, die sich bewusst für das Ansehen eines Videos entschieden haben und nicht in ihrer vorherigen Aktivität unterbrochen wurden, weisen ein besonders großes Engagement auf. Zudem sehen sie sich Videos mit einer weit höheren Wahrscheinlichkeit komplett an. Marketer können User so mit ihrer Story gezielt und skalierbar auf Premium-Umfeldern im Outbrain-Netzwerk abholen und an sich binden.

„Die Werbebranche investiert viel in die Produktion von qualitativ hochwertigen Videos. In den meisten Fällen schenken User diesen allerdings nur wenig Aufmerksamkeit”, sagt Alexander Erlmeier, Managing Director Central Europe von Outbrain. „Durch die native Einbettung von Click-to-Play Videos im oder am Ende von redaktionellen Artikeln können Werbetreibende ihre Story der gewünschten Zielgruppe vermitteln. Brands erreichen so mit ihren Videos überdurchschnittlich interessierte Nutzer und das ausschließlich auf Premium-Umfeldern – das ist eine echte Revolution im Video-Werbemarkt.”

Hohe Betrachtungszeit und Completion Rate durch Video Discovery

Bei Video Advertising spielt neben der Sichtbarkeit auch die tatsächliche Betrachtungszeit und die Completion Rate eine wichtige Rolle. Erste Ergebnisse mit führenden Marken liegen weit über den Benchmarks der Branche. GSK nutzte die neue Video-Lösung von Outbrain für das Seeding eines unterhaltsamen Kurzfilms über extreme Kälte für die Zahnpasta Sensodyne, ohne dabei das Produkt für schmerzempfindliche Zähne in den Vordergrund zu stellen, und erreichte damit überdurchschnittliche Ergebnisse. Die durchschnittliche Betrachtungszeit des Videos lag bei 37 Sekunden. Die Completion Rate betrug 49 Prozent. Dieser Wert übertrifft den weltweiten Benchmark für Video Completions inklusive Ton, der bei 29,5 Prozent (Desktop) beziehungsweise 14,8 Prozent (Mobile)* liegt, um ein Vielfaches.

Zusätzlich zu hohen Engagement-Raten bietet Outbrain Werbetreibenden mit Click-to-Play Video weitere innovative Wege, um mit Nutzern in Kontakt zu treten. Eine Kooperation mit der Videomarketing-Plattform Innovid hilft Werbern beispielsweise dabei, interaktive Video-Anzeigen zu erstellen und diese auch über einen Branded Player auszuspielen.

*MOAT, August 2017

 

Über Outbrain:

Outbrain ist die weltweit größte Native-Discovery-Plattform. Nutzer können mit Outbrain personalisierte und relevante Empfehlungen entdecken – egal ob Online-, Mobile- oder Videobeiträge. Outbrain unterstützt Publisher mit aussagekräftigen Daten, um ihre Zielgruppe besser zu verstehen und begeistern zu können. Brands erreichen mit Outbrain in Deutschland 50,8 Millionen Nutzer (AGOF digital facts 2017-12). Das Unternehmen liefert monatlich mehr als 275 Milliarden Content-Empfehlungen aus. Mit seinen innovativen und im Markt gefragten Lösungen ist Outbrain schnell zu einer der weltweit größten Marketing-Plattformen herangewachsen. Einige der reichweitenstärksten Premium-Publisher nutzen Outbrain, unter anderem: SPIEGEL ONLINE, Bild, FOCUS Online, Autobild, Computerbild, CHIP, Bunte, The Guardian, El Pais, The Washington Post und CNN. Durch die Übernahme von Zemanta können Marketer über das Outbrain Extended Network native Platzierungen auf mehr als 5.000 zusätzlichen Publishern programmatisch erreichen. Outbrain wurde im Jahr 2006 gegründet und hat seinen Hauptsitz in New York. Das Unternehmen ist in Deutschland in München und Köln vertreten. International hat Outbrain Standorte in den USA, Großbritannien, Frankreich, Spanien, Italien, Brasilien, Indien, Israel, Japan, Australien und Slowenien.

Weitere Informationen zu Outbrain finden Sie hier: www.outbrain.com/de

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