全球领先的独立播客巨头Acast继续保持增长势头。2026年第二季度，该公司营收同比增长28%，达到7.756亿瑞典克朗（SEK）。有机增长率达29%。 欧洲市场的表现尤为强劲。该地区营收较上年同期增长了25%。这印证了欧洲市场对播客广告以及跨渠道音频和视频解决方案的需求持续上升。
对于德国市场而言，这一发展趋势发出了一个明确的信号。广告主越来越频繁地将播客作为其全渠道战略的固定组成部分，而不再将其视为孤立的音频渠道。音频、视频、社交媒体和创作者内容的结合，为品牌提供了在整个客户旅程中触达目标受众的新机遇。在此过程中，Acast将播客定位为集成式全渠道生态系统的核心。
“数据表明，播客广告早已不再是小众渠道。特别是在德国，我们观察到各品牌正越来越多地将播客战略性地纳入其媒体规划，并将其作为更大规模全渠道营销活动的一部分加以运用，”Acast德国、奥地利和瑞士（DACH）地区经理妮娜·伍斯特（Nina Wüst）表示。 “我们的目标是与内容创作者、广告代理商和广告主携手，进一步挖掘这一媒介的潜力，并将播客确立为现代品牌传播中不可或缺的一部分。”
视频营销活动正成为增长动力
第二季度的一个重要里程碑是，全球首个集成式视频广告活动在Apple Podcasts上正式启动。Acast借此首次大规模地将该平台的新视频内容变现。目前已有超过180个播客节目通过Apple Podcasts发布视频剧集。
与此同时，Acast正与互动广告局（IAB）合作，共同制定关于跨平台音频和视频使用情况测量的统一标准。从长远来看，除了音频流之外，YouTube等视频使用情况也将被纳入共同的覆盖率评估体系中。
每次使用产生的收入更高
尽管听众数量和视频播放量仅小幅增长2%，达到11.2亿次，但每次收听或观看的平均收入（Average Revenue per Listen or View）却增长了26%。这凸显了广告客户对优质播客资源的付费意愿日益增强。
展望
Acast认为公司正按计划推进，有望在2028年前实现其长期增长和盈利目标。推动因素依然包括：国际创作者网络的扩展、视频播客变现能力的提升，以及对跨渠道广告解决方案需求的增长。
图片说明/图片来源：Nina Wüst，DACH地区经理。© Acast