Magnite Orchestration 实现了流媒体、线性电视、音频和展示广告领域供应商情报的标准化，从而为人工智能代理提供了一个中立的激活层。
Magnite（纳斯达克代码：MGNI）作为最大的独立卖方广告公司，宣布扩展其全渠道功能，并为Magnite Orchestration提供第三方集成支持。 Magnite Orchestration 是一个协调层，它将人工智能代理连接到一个统一的环境中，使人工智能驱动的购买系统能够无缝发现并激活高质量的全渠道广告资源。随后，这些资源可以进行优化和评估。
由此，Magnite Orchestration 在数字营销生态系统内建立了一种统一的语言。借助这些新增格式，买方和卖方代理能够实时、轻松地理解、整合并激活各类广告库存——且不会造成运营上的摩擦损失：
- 线性电视与可定向电视： 在整个电视领域扩展 实时代理工作流；借助ITN的技术，将“数字优先”的广告主与本地线性广告资源对接，并通过DIRECTV Advertising等合作伙伴将其与可定向电视广告资源对接。
- 流媒体电视环境中的高影响力广告形式： 在原生电视环境中升级 实时主动决策流程，包括通过三星广告（Samsung Ads）的广告库存，在主屏幕上投放互动广告。
- 数字音频： 通过实时音频流和播客环境，对买家代理的请求进行标准化处理 ，从而触发动态、基于上下文的广告投放——并可访问iHeartMedia的广告资源。
- 高关注度展示广告和在线视频：通过选定媒体合作伙伴的广告资源，利用简单的对话式或自动化的“买家代理”提示，跨网页和移动端广告资源实时构建个性化受众群体。
Magnite Orchestration 作为中立层，将第三方代理商相互连接。由此，Magnite Orchestration 使包括卖方代理、代理集团、独立代理机构和软件供应商（如 Newton Research）以及 DSP 在内的各类参与者，能够引入各自的执行和优化模型。 此外，Magnite Orchestration 还与包括 Databricks 在内的领先技术平台提供了原生互操作性。
“代理式人工智能（Agentic AI）正在从根本上改变媒体的购买、销售和体验方式，”Magnite收入与市场战略总裁肖恩·巴克利（Sean Buckley）表示。 “在流媒体和音频等高质量渠道中，交易既需要更深入的库存可见性，同时也需要对发布商的信任。简单的工具无法提供这些。我们正在打造一个环境，让每位代理——无论是在展示库存、推荐广告活动参数，还是自动化日常优化——都能建立无缝连接。 我们的代理应能够与他人协作，并以安全为导向开展工作。通过将这些功能扩展到所有屏幕和渠道——从线性电视到数字音频——我们为一场变革奠定了基础，确保未来的广告预算能直接流入代理的工作流程中。”
重要的行业合作伙伴正在利用 Magnite Orchestration 来强化其 Agentic 策略：
“该行业长期以来一直在等待一个连接元素——一种能够将各个平台相互联结，而非让它们各自孤立运作的解决方案，”Butler/Till首席产品官曼尼·普恩特斯（Manny Puentes）表示。“Magnite正是开发了这一连接元素。如今采用代理式协调模式的企业，将引领媒体采购的下一个时代。 现在正是积极参与塑造这一未来的关键时刻，而不是仅仅在场边旁观。”
“人工智能正在改变媒体策划和采购的方式。但它不会改变广告主最看重的核心要素：值得信赖的合作伙伴关系、高质量的广告环境以及可衡量的效果，”DIRECTV Advertising首席广告官艾米·莱弗补充道。 “随着Magnite Orchestration将人工智能驱动的广告购买工作流扩展至电视领域，我们将致力于让我们的优质广告资源、经过身份验证的目标受众以及衡量能力更易于被发现。此外，这些资源还应更易于评估，整体上也更容易进行投放。我们将共同将‘数字优先’的购买策略与优质电视的覆盖范围、质量和表现相结合。”
“我们认为代理式人工智能是未来媒体采购的重要组成部分。它有望通过简化广告主将目标转化为优质电视广告机会的过程，从而促进CTV领域的参与，”TF1 PUB数字业务董事总经理亚当·马尔基补充道。 “鉴于Magnite旗下的SpringServe已经在驱动Cover+，我们有兴趣探索Magnite Orchestration如何在此基础上进一步发展，以便更高效、更具可扩展性地将广告主的购买意图与我们的广告库存进行匹配。”
图片说明/图片来源：Rutger Maree，德国、奥地利和瑞士（DACH）以及荷兰和东欧地区商业总监。® Magnite