Magnite Orchestration standardisiert Supplier Intelligence für Streaming, lineares Fernsehen, Audio und Display und bietet damit eine neutrale Aktivierungsebene für KI-Agenten.
Magnite (NASDAQ:MGNI), das größte unabhängige Sell-Side-Unternehmen für Werbung, gibt die Erweiterung für Omnichannel-Funktionen sowie die Drittanbieter-Integration für Magnite Orchestration bekannt. Magnite Orchestration ist eine Koordinierungsebene, die KI-Agenten in einer gemeinsamen Umgebung verbindet und es KI-gesteuerten Kaufsystemen ermöglicht, hochwertige Omnichannel-Inventare nahtlos zu entdecken und zu aktivieren. Diese können anschließend optimiert und bewertet werden.
Damit erschafft Magnite Orchestration eine einheitliche Sprache innerhalb des Ökosystems des digitalen Marketings. Durch diese zusätzlichen Formate können Buyer- und Seller-Agent unterschiedliche Inventartypen in Echtzeit mühelos verstehen, verpacken und aktivieren – ohne operative Reibungsverluste:
- Lineares & adressierbares Fernsehen: Erweiterung von Echtzeit-Agentic-Workflows im gesamten Fernsehbereich; Verbindung von Digital-First-Käufer:innen zu lokalem, linearem Inventar durch die Technologie von ITN sowie zu adressierbarem TV-Angebot durch Partner wie DIRECTV Advertising.
- High-Impact-Formate in Streaming-TV-Umgebungen: Upgrade der Echtzeit-Agentic-Entscheidungsprozesse in nativen TV-Umgebungen, einschließlich interaktiver Werbeplatzierungen auf dem Home Screen über den Inventarbestand von Samsung Ads.
- Digital Audio: Standardisierung von Buyer-Agent-Anfragen über Live-Audio-Streams und Podcast-Umgebungen, um dynamische, kontextbezogene Anzeigenplatzierungen auszulösen – mit Zugriff auf Inventar von iHeartMedia.
- High-Attention-Display und Onlinevideo: Aktivierung der Echtzeit-Zusammenstellung individueller Zielgruppen über Web- und Mobile-Inventar hinweg mittels einfacher konversationeller oder automatisierter Buyer-Agent-Prompts über das Inventar ausgewählter Medienpartnern.
Magnite Orchestration fungiert als neutrale Ebene, die Agenten von Drittanbietern miteinander verbindet. Dadurch ermöglicht Magnite Orchestration unterschiedlichen Akteuren, darunter Seller-Agents, Agentur-Holdings, unabhängigen Agenturen und Softwareanbietern, wie Newton Research, sowie DSPs, ihre eigenen Ausführungs- und Optimierungsmodelle einzubringen. Magnite Orchestration bietet zudem eine native Interoperabilität mit führenden Technologieplattformen, einschließlich Databricks.
„Agentic AI verändert grundlegend die Art und Weise, wie Medien eingekauft, verkauft und erlebt werden“, sagte Sean Buckley, President Revenue & Market Strategy bei Magnite. „In hochwertigen Kanälen wie Streaming und Audio erfordern Transaktionen eine tiefere Inventarsichtbarkeit sowie gleichzeitig das Vertrauen zu Publishern. Dies können einfache Tools nicht bieten. Wir schaffen eine Umgebung, in der jeder Agent – unabhängig davon, ob er Inventar anzeigt, Kampagnenparameter empfiehlt oder tägliche Optimierungen automatisiert – nahtlose Verbindungen schafft. Unsere Agenten sollen mit anderen zusammenarbeiten und sicherheitsorientiert handeln können. Durch die Erweiterung dieser Funktionen auf alle Bildschirme und Kanäle – angefangen bei linearem TV bis hin zu Digital Audio – legen wir den Grundstein für einen Wandel, der dafür sorgt, dass künftige Werbebudgets direkt in agentische Workflows fließen.“
Wichtige Industriepartner nutzen Magnite Orchestration, um ihre Agentic-Strategien zu stärken:
„Die Branche hat lange auf ein verbindendes Element gewartet – etwas, das Plattformen miteinander verknüpft, anstatt jede für sich isoliert arbeiten zu lassen“, sagt Manny Puentes, Chief Product Officer bei Butler/Till. „Magnite entwickelte genau dieses verbindende Element. Unternehmen, die jetzt auf die agentische Orchestrierung setzen, werden die nächste Ära des Media-Einkaufs anführen. Jetzt ist genau der Moment, diese Zukunft aktiv mitzugestalten, statt sie nur vom Spielfeldrand aus zu beobachten.“
„KI verändert die Art und Weise, wie Media geplant und eingekauft wird. Doch sie wird nicht das verändern, worauf Werbetreibende am meisten Wert legen: vertrauenswürdige Partnerschaften, hochwertige Umfelder und messbare Ergebnisse“, ergänzt Amy Leifer, Chief Advertising Officer bei DIRECTV Advertising. „Da Magnite Orchestration KI-gesteuerte Buying-Workflows auf das Fernsehen ausweitet, konzentrieren wir uns darauf, unser Premium-Inventar, authentifizierte Zielgruppen und unsere Messmöglichkeiten leichter auffindbar zu machen. Sie sollen darüber hinaus besser zu bewerten und insgesamt einfacher zu aktivieren sein. Gemeinsam verbinden wir digital-first geprägte Kaufansätze mit der Reichweite, Qualität und Performance von Premium-TV.“
„Wir sehen agentische KI als wichtigen Bestandteil der Zukunft des Media-Einkaufs. Sie hat das Potenzial, die Teilnahme an CTV zu erleichtern, indem sie vereinfacht, wie Werbetreibende ihre Ziele in Premium-TV-Möglichkeiten übersetzen“, fügt Adam Marki, Managing Director, Digital bei TF1 PUB, hinzu. „Da SpringServe von Magnite bereits Cover+ antreibt, sind wir daran interessiert zu erkunden, wie Magnite Orchestration auf dieser Grundlage aufbauen kann, um die Kaufabsicht von Werbetreibenden effizienter und skalierbarer mit unserem Inventar zu verbinden.“
BU/Fotocredits: Rutger Maree Commercial Director DACH, the Netherlands and Eastern Europe. ® Magnite