Mit PR-Coup „Rentnerbravo“ fünf Awards gewonnen
Wir sind gemeinsam mit dem Kunden Wort & Bild Verlag in der Kategorie „Reputation und Marke“ mit dem PR Report Award ausgezeichnet worden, der als wichtigster Preis für Öffentlichkeitsarbeit und Public Relations gilt. Die Idee, zum 66sten Jubiläum eine selbstironische, echte „Rentnerbravo“ aus der Apotheken Umschau zu veröffentlichen, setzte sich gegen Kampagnen von Opel, Hansgrohe, MSD Sharp & Dohme und Aldi durch.
Die Idee der Kampagne
Augenzwinkernd erschien die Apotheken Umschau zu ihrem 66. Geburtstag mit einer zehnseitigen Sonderbeilage – und nahm ihren im Volksmund bekannten Spitznamen „Rentnerbravo“ wörtlich. Im Stil und Layout der legendären Jugendzeitschrift BRAVO aus dem Bauer Media Group, die zeitgleich 66 Jahre alt wurde, griff das selbstironische Werk Formate wie Foto-Lovestory (zwischen einem Apotheker und einer Diabetes-Patientin) oder das Dr. Sommer-Team, bestehend aus einem Urologen und einer Apothekerin mit echtem Namen Dr. Sommer, auf. Dabei wurden altersgerecht Themen wie „Impotent durch Radfahren“ aufbereitet.
Die „Corona-VIPs“ um Drosten & Co. („New Profs on the Block“) und Covergirl Marianne Koch, heute 91 Jahre alt, Ärztin und Kolumnistin der Apotheken Umschau, einst als Schauspielerin Covergirl der BRAVO, zeigen von der Freude, die das Redaktionsteam bei der Inszenierung hatte.
„Eine starke Kampagne ist nur so stark wie das Team. Mit der Rentnerbravo haben Kunde und Agentur bewiesen, wie in einem freudigen Miteinander kreative Power freigesetzt wird“, sagt Jochen Kalka, schoesslers-Geschäftsführer. „Das haben die Menschen gespürt. In fast allen großen Medien, ob Fachpresse oder Nachrichtenmagazine, Tageszeitungen oder Fernseh- und Radioformate, überall sind respektvolle, positive Artikel erschienen.“ Die Selbstironie der Rentnerbravo ist voll angekommen.
Ergebnisse
In Zahlen ausgedrückt spiegelt sich das PR-Feuerwerk so wider: Die Spezialausgabe erklomm gleich am Erscheinungstermin den ersten Platz der Twittertrends. Weit mehr als 300 Artikel und Berichte folgten in sämtlichen Medien sowie gleich zu Beginn Tausende von Social Media-Beiträgen. Eine Gesamtreichweite von rund 127 Millionen Leser:innen wurde registriert. Auf Ebay wird diese Edition inzwischen für 70 Euro gehandelt. Ein weiteres Highlight: Günther Jauch nahm die Rentnerbravo bei „Wer wird Millionär“ als Frage auf.
Award-Regen – oder Segen
Mit insgesamt knapp 280 Einreichungen zeigte der PR Award die Vielfalt und Leistungsfähigkeit professioneller Kommunikation in Wirtschaft und Gesellschaft – von Großunternehmen über Mittelständler bis hin zu NGOs. Zudem erhielt die Rentnerbravo Gold beim Comprix, dem wichtigsten Preis der Healthcare-Kommunikation, Gold in der Kategorie Media-Idee Print des Deutschen Mediapreises sowie weitere Preise wie den European Excellence Award und den European Publishing Award.