zurück

Deloitte und 1plusX veröffentlichen Whitepaper zu den Auswirkungen der DSGVO

 

Hamburg, 29. April 2019 – Die Unternehmensberatung Deloitte Digital und die Predictive Marketing und Data Management Platform 1plusX geben heute die Veröffentlichung eines gemeinsamen Whitepapers zu den Erfahrungen und Auswirkungen der Datenschutzgrundverordnung (DSGVO) aus der Sicht von Werbetreibenden bekannt. Im Rahmen der Studie wurden Advertiser und Werbetreibende aus verschiedenen Branchen in der DACH-Region zu den Effekten der DSGVO auf ihre Data Driven Marketing-Aktivitäten befragt.

Die Experten konnten feststellen, dass die Auswirkungen generell weniger gravierend waren, als vorab öffentlich diskutiert und erwartet wurde. Jedoch lässt sich hierzu aufgrund der mehrdeutigen Formulierung der DSGVO und bis dato fehlender Rechtsurteile noch keine abschließende Beurteilung treffen. Neben der Erkenntnis, dass die größte Herausforderung in der Anpassung von Prozessen und Architekturen und einem hohen organisatorischen Aufwand lagen, haben die Interviewpartner die folgenden Auswirkungen der DSGVO auf Data Driven Marketing identifiziert:

  • Konsolidierung von Mailinglisten
  • Keine wesentlichen Änderungen oder Verschiebungen von Marketingbudgets
  • Signifikante Anpassungen der internen Prozesse und der technologischen Architektur
  • Zunehmende Fokussierung auf strategische Use Cases inklusive notwendiger Datenquellen
  • Trend zu First-Party-Daten bei einigen der befragten Unternehmen
  • Unternehmen haben jetzt eine erhöhte Transparenz über Datenverarbeitung und genutzte Technologien – sie fordern diese Transparenz von ihren Partnern und technischen Lösungen

Zudem konnten Parallelen in der Handhabung und Vorbereitung auf dieses und ähnliche Szenarien (wie beispielsweise die bevorstehende Einführung der ePrivacy-Regulierung) für Werbetreibende und Medienunternehmen herausgearbeitet werden. Sie lassen sich wie folgt zusammenfassen:

  • Frühzeitige Auseinandersetzung mit der DSGVO und Einbeziehung relevanter Stakeholder von Anfang an
  • Gründliche Status Quo-Analysen schaffen die Voraussetzungen für erfolgreiche Datenschutzprojekte und DSGVO-Konformität im Data-Driven Marketing
  • Proaktives Management interner Kapazitätsengpässe
  • Sensibilisierung für Datenschutzfragen und Schulung der Mitarbeiter

Das vollständige Whitepaper kann hier heruntergeladen werden.

+++

Über Deloitte Digital
A creative digital consultancy, Deloitte Digital helps clients see what’s possible, identify what’s valuable, and deliver on it. We focus on what matters most to you, bringing together creativity, strategy, insight, and technology to build brilliant digital experiences for the world’s leading brands. Across the globe, our work makes lives a little more fun, a little bit easier, and a little more connected, every day.

Creative
Brand innovation, content, and connected experiences are more important than ever. Creativity is a behavior, not a tool, and it must be practiced by the whole organization, not just one department. That’s why we infuse creative thinking, perspectives and services into everything we do to challenge expectations and solve the problems of our clients and their customers.

Digital
Digital is no longer just about technology – it’s a new way of thinking, that’s integral across the business – not specific to a silo or function. That’s why our digital transformation strategies create effective courses of action, experiences to engage the customer, and integrate clients’ front and back offices to help them survive and flourish in the future.

Consultancy
We are anchored by the capabilities and relationships of the world’s largest consultancy. We combine leading digital and creative capabilities with the deep knowledge, business strategy, technology experience, and data-driven analysis for which Deloitte is known. Using cutting-edge approaches embedded with industry experience, we help companies anticipate and innovate to seize new business opportunities. For more information about Deloitte Digital Germany visit: www.deloittedigital.de
Deloitte refers to one or more of Deloitte Touche Tohmatsu Limited, a UK private company limited by guarantee (“DTTL”), its network of member firms, and their related entities. DTTL and each of its member firms are legally separate and independent entities. DTTL (also referred to as “Deloitte Global”) does not provide services to clients. Please see www.deloitte.com/de/UeberUns for a more detailed description of DTTL and its member firms.
Deloitte provides audit, risk advisory, tax, financial advisory and consulting services to public and private clients spanning multiple industries; legal advisory services in Germany are provided by Deloitte Legal. With a globally connected network of member firms in more than 150 countries, Deloitte brings world-class capabilities and high-quality service to clients, delivering the insights they need to address their most complex business challenges. Deloitte’s approximately 286,000 professionals are committed to making an impact that matters.

+++

Über 1plusX
1plusX ist eine Data Management- und Predictive Marketing Platform, die mittels künstlich intelligenter Algorithmen Daten und Informationen berechnet, um das digitale Geschäft von Unternehmen messbar erfolgreicher zu machen. Durch das Zusammenführen von Informationen aus sämtlichen Kanälen und Touchpoints, erkennt die von 1plusX betriebene Plattform Verhaltensmuster von Nutzern, die in Echtzeit in Vorhersagen umgewandelt werden. Mithilfe dieser Vorhersagen können Unternehmen aus der Media-, Telekommunikations- und E-Commerce-Branche gezielt Werbung, Inhalte und Verkaufsaktivitäten optimieren. Dabei bleiben sie stets im Besitz ihrer Daten, die lediglich für die Ziele des jeweiligen Unternehmens eingesetzt werden. Die Qualität der Daten und Vorhersagen von 1plusX wird regelmäßig durch unabhängige Audits bestätigt. Das Unternehmen wurde vor vier Jahren durch den CEO Jürgen Galler, Prof. Dr. Thomas Hofmann (ETH Zürich) sowie Joachim Schoss (Gründer von Scout24) gegründet. Das Team an den Standorten in der Schweiz, Hamburg und London setzt sich aus Talenten der internationalen Product- und Engineering-Szene zusammen.
Weitere Infos unter www.1plusx.com.