Der Creative Builder von Sage+Archer: Ein neues Tool, das die Kreation von Werbung im DOOH-Bereich revolutioniert

• Sage+Archer launcht ab dem 01. Dezember den Creative Builder
• Der Creative Builder ermöglicht die unabhängige Erstellung und Skalierung dynamischer und bewegter DOOH Creatives auf HTML5 Basis
• Das Tool ist eine Do-it-yourself Lösung für Unternehmen und Marken zur Lokalisierung und Personalisierung der eigenen DOOH-Werbemittel

Berlin, 30. November 2022, Sage+Archer, die europäische Einkaufsplattform für Digital-Out-of-Home, programmatisches DOOH und Mobile Advertising, verändert seit dem Markteintritt 2021 in Deutschland kontinuierlich die DOOH-Landschaft. Durch den konsequenten Einsatz der in Deutschland noch wenig bekannten HTML5 Technologie, einer Programmiersprache, die Inhalte automatisch anpasst und austauscht, entstanden in den vergangenen Jahren europaweit dynamische und animierte Kampagnen mit hoher Reichweite für Marken wie Coca-Cola European Partners, KLM, Rituals, Uggs und weitere. Nun geht das Unternehmen einen Schritt weiter: Mit dem Launch des Creative Builder ermöglicht Sage+Archer auch deutschen Vermarktern und Unternehmen die unabhängige Erstellung von lokalisierten und personalisierten Creatives, die auf HTML5 basieren. In Deutschland können diese zunächst auf den Screens von WallDecaux, die HTML5-kompatibel sind, ausgespielt werden. Weitere Publisher werden dem Beispiel folgen. Europaweit bieten bereits mehrere Medieninhaber HTML5-kompatible Lösungen an.  Der Creative Builder von Sage+Archer trägt darüber hinaus zu einer Standardisierung im DOOH-Bereich bei, die es so bisher nicht gab. Kreative und technisch ausgefeilte Möglichkeiten blieben deshalb oft ungenutzt.  

Die Funktionsvorlagen des Creative Builder

Dies wird sich nun ändern. Mithilfe des Creative Builder müssen Marken und Unternehmen ihre Werbemittel nun nicht mehr für jeden Medieninhaber einzeln anpassen oder neu entwickeln, da die Vorlagen HTML5-kompatibel sind und – einmal erstellt – demnächst bei verschiedenen Medieninhabern eingesetzt werden können. Insgesamt liegen aktuell fünf Vorlagen des Creative Builder vor. Templates wie der Creative Builder Locator zeigen beispielsweise die Standorte von Geschäften in der Nähe an. Bewegungsvorlagen, die mit Würfel-, Flip-, Slide- und Fade-Animation die Aufmerksamkeit der Passant:innen auf sich ziehen, eignen sich für besonders wirkungsstarke Call-to-Action-Kampagnen. Demnächst werden weitere Vorlagen wie der Countdown-Zähler, die Sammelbox, der QR-Spot und die App Promo Box lanciert. Alle Vorlagen besitzen eine Funktion, die flexibel auf verschiedene DOOH-Player und Datenquellen reagiert. Ein automatisiertes Layout-Management erkennt Zeilenumbrüche und ermöglicht das passgenaue Zuschneiden von Bildern. Mittels der Vorschaufunktion können die Creatives immer wieder auf Trigger wie Wetter, Sonderaktionen, Standorte und weitere Aktualisierungen angepasst werden.

Was bringt der Creative Builder?

Die primären Vorteile des Creative Builder sind zunächst das unabhängige, schnelle und kostengünstige Erstellen und Anpassen von DOOH-Anzeigen ohne externe Partner. Hinzu kommen die finanziellen Aspekte. Anstatt für jeden Trigger – Ort, Zeit, Wetter, Sonderaktionen – manuell separate Anzeigen herzustellen, muss dies ab jetzt nur noch einmal erfolgen. Das spart Zeit und damit auch Geld. Darüber hinaus ermöglichen die kreativen Gestaltungsmöglichkeiten geldwerte Vorteile wie die personalisierte und individuelle Ansprache durch das One-to-Many Medium. Untersuchungen und Umfragen weisen immer wieder darauf hin, dass personalisierte Marketingbotschaften die Aufmerksamkeit für die beworbenen Inhalte und das Kundenerlebnis erhöhen. Die größte Herausforderung der Personalisierung ist es, diese zu skalieren. Dafür bietet der Creative Builder eine Lösung.

Diederick Ubels, CEO und Co-Founder von Sage+Archer merkt an: „Mit dem Launch des Creative Builder unterstützen wir den Aufwärtstrend von DOOH. Durch die unabhängige Erstellung und Anpassung von Creatives für DOOH-Kampagnen mittels der Creative Builder Templates ermöglichen wir Unternehmen und Marken eine größere Werbewirkung. Gleichzeitig werden die finanziellen Ressourcen der werbenden Unternehmen geschont. Angesichts gekürzter Werbebudgets in den kommenden Monaten ist dies ein weiterer Pluspunkt. Publisher und Medieninhaber werden über verschiedene Geschäftsmodelle, kreative Unterstützung, schnelle Genehmigungen, Dateneingaben und Forschungsmethoden nachdenken. Das sorgt für eine neue Dynamik, die zu mehr Effizienz führt und den DOOH-Markt robuster und flexibler macht.”

Über Sage+Archer
Sage+Archer ist eine europäische Einkaufsplattform für Digital Out-of-Home, programmatisches DOOH und Mobile Advertising. Kern des 2019 in Amsterdam gegründeten Technologieanbieters ist eine europaweit einsetzbare Demand Side Plattform (DSP) zur Lokalisierung von programmatischen Digital Out-of-Home- und Mobile-Kampagnen in Echtzeit. Sage+Archer ist die erste und einzige DSP, die es Vermarktern ermöglicht, dynamische DOOH-Inhalte über verschiedene DOOH-Bildschirme und Medieninhaber in mehreren europäischen Ländern zu zeigen. Das Unternehmen ist ein Spin-Off von MobPro, einer 2012 gegründeten Mobile-DSP. Sage+Archer führt Kampagnen in den Niederlanden, Deutschland, Belgien, Spanien und Großbritannien durch. Zu den europaweiten Partnern gehören u.a. Ströer, WallDecaux, Goldbach, One Tech Group / SSP1, The Guardian sowie Axel Springer. Zu den Werbepartnern zählen Marken wie UGG und Heineken. Sage+Archer hat im November 2021 zwei Drum Awards für eine programmatische DOOH-Kampagne gewonnen.