DoubleVerify präsentiert gestaffelte Brand Suitability-Kategorien für die Messung und Absicherung von „Made for Advertising“ (MFA)

Neue KI-gesteuerte und gestaffelte Kategorien sorgen für eine detaillierte Überwachung und Absicherung von „Made for Advertising“ (MFA)-Inhalten

Berlin, 13. Februar 2024 – DoubleVerify (“DV”) (NYSE: DV), eine führende Mess- und Analyseplattform für digitales Marketing, hat die Einführung neuer gestaffelter Brand Suitability-Kategorien bekanntgegeben, welche eine präzisere und markenspezifische Messung und Absicherung von Made for Advertising ermöglichen.

Anders als bei Ad Fraud, ist MFA Inventar nicht an sich ungültig. Viele Werbetreibende können sich bewusst dafür entscheiden, ihre Anzeigen auf MFA-Plattformen zu platzieren. Infolgedessen benötigen Werbetreibende Tools, um festzulegen, ob bestimmte MFA-Plattformen mit ihren Markenwerten und Werbezielen in Einklang stehen. Durch die Einführung der gestaffelten MFA-Kategorien bietet DoubleVerify den Marken eine erhöhte Präzision und Kontrolle, um das Schutzniveau zu bestimmen, das am besten ihren individuellen Präferenzen entspricht.

„Die KI-gestützten MFA Brand Suitability-Kategorien von DV bieten Advertisern einen bahnbrechenden, differenzierten Ansatz, um Herausforderungen im Bereich Made-For-Advertising effektiv zu bewältigen”, sagt Mark Zagorski, CEO von DoubleVerify. „Mit diesem Launch bieten wir die umfassendste und am weitesten skalierbare Lösung für Markenschutz in MFA-Umfeldern im heutigen Markt. Unsere MFA-Kontrollen ermöglichen es Marken, die Leistung ihrer Kampagnen zu steigern und ihre Mediainvestitionen zu optimieren, indem sie Markenschutz und Kampagnenreichweite sorgfältig gemäß ihren spezifischen Anforderungen ausbalancieren.“

Die gestaffelten MFA-Brand-Suitability-Kategorien von DV nutzen einen proprietären Analyseprozess, der auf einer Kombination von menschlicher und KI-basierter Prüfung beruht, um MFA-Websites im großen Maßstab zu identifizieren. Diese werden durch die Analyse mehrerer Faktoren in Bezug auf ihre Werbemonetarisierungsaktivitäten, Adtraffic-Quellen und ihren Ansatz zur Content-Erstellung identifiziert. Basierend auf den Merkmalen einer MFA-Website wird sie dann einer der drei DV-Brand-Suitability-Stufen zugeordnet:

• MFA High: Identifiziert Seiten, die die extremsten MFA-Inhalte oder -Charakteristika aufweisen. Diese Seiten zeichnen sich nicht nur durch eine auffällig hohe Anzeigenpräsenz im Vergleich zum eigentlichen Content aus, sondern auch durch eine überwiegende Abhängigkeit über bezahlte Traffic-Quellen, wobei organischer Traffic kaum eine Rolle spielt. Zudem fällt bei diesen Seiten die durchschnittliche Anzeigenintensität – also die Dauer, für die eine Anzeige tatsächlich sichtbar ist – markant hinter den Branchenstandard des DV-Benchmarks zurück.
• MFA Medium: Identifiziert Seiten mit unterschiedlichen Graden von MFA-Verhalten. Zum Beispiel könnte eine Seite eine hohe Anzeigendichte im Verhältnis zum Seiteninhalt aufweisen, aber die durchschnittliche Anzeigenintensität könnte nahe am DV-Benchmark liegen.
• MFA Low: Umfasst Seiten oder Bereiche mit einer Mischung aus MFA- und Nicht-MFA-Inhalten – zum Beispiel Seiten, bei denen nur ein Abschnitt oder eine Unterdomäne MFA-Inhalte oder -Charakteristika aufweist.

DoubleVerifys Ansatz ermöglicht eine gründliche und nuancierte Analyse, um Fehlkategorisierungen und Falsch-Positiv-Fehler zu verhindern. Ein Beispiel hierfür könnte eine Website sein, die eine bedeutende Anzahl von Anzeigen zeigt, während gleichzeitig hohe Raten von direktem und suchmaschinengestützter Traffic registriert werden. In einem solchen Szenario erfüllt der Betreiber einer Website nicht die DV-Definition einer MFA-Website.

„Die Einführung unserer MFA-Brand-Suitability-Kategorien ist eine entscheidende Entwicklung für die Werbebranche“, verdeutlicht Jack Smith, Chief Innovation Officer bei DoubleVerify. „Unser Bestreben liegt darin, Werbetreibende mit Instrumenten für eine differenzierte Analyse und Steuerung von MFA-Inhalten auszustatten, um den präzisen Schutz der Markenidentität wesentlich zu verbessern. Diese Technologie stellt sicher, dass Marketingbemühungen strategisch auf die Ziele und Werte der Marke abgestimmt sind. Sie fördert eine intensivere Bindung der Kunden, stärkt das Vertrauen und optimiert gleichzeitig Investitionen und Leistung.“

Mit diesem Launch präsentiert DV eines der umfassendsten Toolkits der Branche für die Klassifizierung, Messung und Absicherung von MFA. Die gestaffelten MFA-Kategorien von DV werden in Kürze in DV Authentic Brand Suitability (ABS) für die Pre-Bid-Vermeidung integriert. In der Zwischenzeit kann DV für programmatische Käufer eine sorgfältig zusammengestellte MFA-Ausschlussliste bereitstellen.

Diese MFA-Kategorien integrieren sich nahtlos in das Brand Safety und Suitability-Profil eines Advertisers für die Post-Bid-Messung und -Überwachung durch DV Pinnacle®. Das neue Angebot ist eine Reaktion auf den Anstieg von MFA-Inhalten im Internet und baut auf der Beta-Veröffentlichung im September 2023 auf.

Über DoubleVerify
DoubleVerify ist eine weltweit führende Mess- und Analyse-Plattform für digitale Medien. DoubleVerify hat es sich zur Aufgabe gemacht, das digitale Werbe-Ökosystem stärker und sicherer zu machen, um den fairen Werteaustausch zwischen Käufern und Verkäufern digitaler Medien zu erhalten. Hunderte von Fortune-500-Unternehmen setzen die von DV zur Verfügung gestellten unverfälschten Daten und Analysen ein, um die Qualität und Effektivität von Kampagnen zu steigern und die Rendite der digitalen Werbeinvestitionen weltweit zu maximieren. Weitere Informationen finden sich unter www.doubleverify.com.