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DoubleVerify veröffentlicht Global Insights Report 2020

  • Ad-Fraud besonders verbreitet im CTV-Bereich 
  • Video Viewable Rate in EMEA übertrifft andere Regionen

 

New York, 19. August 2020 – DoubleVerify („DV“), die führende Mess- und Analyse-Plattform für digitale Medien, veröffentlicht heute seinen Global Insights Report 2020. Der Bericht ist eine marktbezogene Benchmark zum aktuellen und zukünftigen Stand der Medienqualität für global tätige Werbetreibende. DV analysiert darin Daten von Mai 2019 bis April 2020 von über 2.000 Marken aus 80 Ländern.

Weltweite CTV-Momentaufnahme: CTV boomt … und Fraud lässt nicht auf sich warten

Laut DoubleVerify Global Insights Report ist das wachsende CTV-Ökosystem die von Betrügern am meisten angegriffene Umgebung. Seit März 2019 hat DV Folgendes identifiziert:

  • 1.300 betrügerische Apps wurden seit März 2019 identifiziert (wobei 60 Prozent allein im Jahr 2020 entdeckt wurden).
  • Ein 161-prozentiger Anstieg des betrügerischen CTV-Traffic Rates in Q1 2020 im Vergleich zu Q1 2019.
  • 78 Prozent der Betrugsvorfälle auf CTV sind auf Bots zurückzuführen (im Vergleich zu 26 Prozent der gesamten Betrugsvorfälle).
  • Bei nicht-zertifizierten programmatischem CTV lag die Betrugsrate elfmal höher als bei CTV, das über DV-zertifizierte Marktplätze abgewickelt wurden, und etwa neunmal höher als bei direkten Publisher-Käufen.

EMEA-Benchmarks: Brand Suitability, Fraud und Video 

Die Brand Suitability stellt sicher, dass die Anzeigen einer Marke nicht im Kontext oder in der Nähe von ungeeigneten Inhalten erscheinen. Es gibt keine Universalkonzept für Brand Suitability; wann eine Umgebung markenkonform ist oder nicht, hängt von der Marke selbst ab. Die Brand Suitability Ereignisrate von DV erfasst Fälle, in denen Anzeigen auf Webseiten, Apps oder in der Nähe von Inhalten geschaltet werden, die die Eignungsparameter einer Marke nicht erfüllen, inklusive blockierter Impressionen. Insgesamt zeigt die Untersuchung, dass Marken als Reaktion auf steigende Risiken für Sicherheit und Eignung weiterhin Maßnahmen ergreifen.  Die EMEA Brand Suitability Ereignisrate ist im Jahresvergleich um 24 Prozent auf 9,8 Prozent gestiegen, wobei Deutschland mit 10,4 Prozent leicht darüber lag.

Als einzige Region verzeichnete EMEA einen Anstieg der Post-Bid Fraud Rate. Diese lag EMEA-weit bei 2,0 Prozent. In Deutschland war sie mit 1,6 Prozent unter dem Durchschnitt. Die Video Viewability Rate hingegen, die sich auf die Anzahl der sichtbaren Video Impressionen bezieht, übertraf mit 76 Prozent in der gesamten EMEA-Region deutlich alle anderen untersuchten geografischen Regionen. Deutschland weist eine Video Viewability Rate von 67 Prozent auf.

„Marken brauchen Klarheit und Vertrauen in ihre digitalen Investitionen“, sagt Tanzil Bukhari, Managing Director, EMEA bei DoubleVerify. „Der Report zeigt, dass die Marken in EMEA zwar hart daran gearbeitet haben, ihre Suitability und Targeting-Möglichkeiten zu verbessern. Jedoch wird auch ersichtlich, dass neue Kanäle mit noch nicht etablierten Standards wie CTV eine wachsende Herausforderung darstellen, wenn es um Ad Fraud und Brand Safety geht. In Zukunft müssen Werbetreibende und Publisher den Status Quo herausfordern und gemeinsam daran arbeiten, Standards zu entwickeln, bewährte Praktiken aufzubauen und Technologien anzunehmen, um eine solide Grundlage zu schaffen, die durch Qualität untermauert wird und bisherige Performance übertreffen kann.“

Den vollständigen Global Insights Report 2020 von DoubleVerify finden Sie hier: https://doubleverify.com/spotlight-global-insights-report-2020/

 

Über DoubleVerify

DoubleVerify ist eine führende Mess- und Analyse-Plattform für digitale Medien. DVs Mission ist es, für die weltweit größten Marken, Verlage und digitale Anzeigenplattformen die maßgebliche Quelle für Transparenz und datenbasierte Einblicke in Qualität und Effektivität digitaler Werbung zu sein. Die Technologie des global agierenden Unternehmens bietet seinen Kunden konstante, unabhängige Daten und Analysen, mit denen Werbetreibende die Qualität und Rentabilität ihrer Investitionen in digitale Werbung optimieren. Seit 2008 unterstützt DV mit seinen branchenführenden Lösungen den Aufbau eines besseren Werbe-Ökosystems. Hunderte von Fortune-500-Unternehmen haben durch DV das meiste aus ihren Mediaausgaben herausgeholt.

Weitere Informationen finden sich unter www.doubleverify.com.