Lavazza nutzt KI-Plattform brainsuite künftig zur Optimierung des Shopper-Marketings und Category Managements
Der italienische Kaffeeröster Lavazza wird künftig Materialien im Bereich Shopper-Marketing und Category Management in Deutschland mit den KI-basierten Lösungen des Mar-Tech-Unternehmens aimpower auf der Plattform brainsuite analysieren und optimieren. Nach einer erfolgreichen Pilotphase von drei Monaten rollt Lavazza brainsuite nun auf weitere Bereiche aus.
Frankfurt am Main, 13. Mai 2024 – Das Mar-Tech-Unternehmen aimpower, das werbetreibenden Unternehmen mit seiner modularen KI-basierten SaaS-Plattform brainsuite die Markenführung erleichtern möchte, kann sich über einen weiteren namhaften Kunden freuen: Der global agierende italienische Kaffeeröster Lavazza wird fortan mit den KI-Lösungen von aimpower verschiedenste Werbemittel sowie Produktplatzierungen und Regalblöcke im Bereich Shopper-Marketing und Category Management für den deutschen Markt optimieren.
Mit ausgewählten Modulen der Plattform brainsuite wird Lavazza geplante Aktivierungsmaterialien/-inhalte auf Aufmerksamkeit, Nutzerfreundlichkeit, emotionale Aktivierung und Wiedererkennbarkeit testen. Auch Markenkonsistenz und Branding sind für das Unternehmen relevante Treiber, die mit der brainsuite überprüft werden können. Dabei liefert die Plattform in Minutenschnelle Analysen, was interne Entscheidungsprozesse deutlich beschleunigt.
Die brainsuite beinhaltet über 200 KI-Module, die mit über einer Milliarde menschlicher Verhaltensdaten trainiert wurden, um Prozesse eines Konsumentengehirns präzise zu simulieren und so das Verhalten potentieller Kund:innen auf die geplante Aktivierung vorhersagen zu können. Dank dieser innovativen Technologie kann Lavazza die Anzahl der In-Store-Tests künftig reduzieren und Prozesse effizienter gestalten.
Während der dreimonatigen Testphase wurden das Team von Lavazza von aimpower geschult und eng begleitet. Dazu zählte auch die gemeinsame Erarbeitung individueller Workflows sowie die Auswertung der Ergebnisse am Beispiel konkreter Cases.
„Kaffee zählt zu den beliebtesten Getränken der Deutschen. Gleichzeitig unterliegt die Warengruppe vielen lokalen und globalen Veränderungen sowie Einflüssen, die auch im Supermarktregal sichtbar sind“, sagt Marcel Korb, Head of Shopper & Category Experience von Lavazza. „Mithilfe der KI-Lösungen von aimpower können wir das Category Management bei Lavazza beständig evaluieren und dadurch zukunftsfähig gestalten. Wir sind nach der Testphase begeistert von den Erfahrungen und haben bereits wertvolle Erkenntnisse gewonnen. Wir glauben, dass wir von den schnell verfügbaren Ergebnissen der KI-Plattform sehr profitieren, um die Shopper Experience weiter optimieren.“
„Wir bei aimpower freuen uns sehr, dass unsere SaaS-Plattform die Expert:innen bei Lavazza überzeugt hat und wir bereits erste Projekte erfolgreich miteinander umsetzen konnten“, sagt Julia Saswito, Chief Marketing Officer von aimpower. „Unser Ziel ist es, dass Unternehmen ihre Markenführung effizient optimieren und ihre Präsenz im Handel sowie gegenüber ihren Kund:innen wirkungsvoll gestalten können.“
Über aimpower
Mit Hilfe von brainsuite, der KI-basierten SaaS-Plattform des Marketing-Tech-Unternehmens aimpower, können werbetreibende Unternehmen ihren Marketing-ROI signifikant erhöhen – durch höhere Wirksamkeit jedes einzelnen Werbemittels, konsistentere Markenführung und agilere Prozesse. brainsuite analysiert Marketingmaßnahmen automatisch und in Minutenschnelle auf Grundlage einer proprietären künstlichen Intelligenz, die mit Milliarden von menschlichen Verhaltensdaten trainiert wurde. Die SaaS-Plattform bewertet die Effektivität von Werbemitteln jeder Art, von Videos, Print und digitalen Anzeigen bis hin zu Verpackungsdesign, Regalen, Social-Media- oder E-Commerce-Inhalten auf Basis der Konsumentenwahrnehmung und neurowissenschaftlichen Erkenntnissen und liefert konkrete Optimierungsansätze.
aimpower wurde 2020 vom Neurowissenschaftler Dr. Christian Scheier, dem Werbepsychologen Dr. Dirk Held und dem Digital Transformation-Experten Peter Krause in Hamburg gegründet. Die Plattform wird heute von mehr als 400 Marken in 35 Ländern eingesetzt und ist in 25 Sprachen verfügbar. Zu den Kunden gehören u. a. PepsiCo, Henkel, AnheuserBusch InBev, ebay, die Sparkassen Finanzgruppe und dm.
aimpower ist Mitglied im KI Bundesverband.
Über die Lavazza Gruppe
Lavazza wurde 1895 in Turin gegründet und befindet sich seit vier Generationen im Besitz der Familie Lavazza. Heute ist der Konzern mit Spitzenmarken wie Lavazza, Carte Noire, Merrild und Kicking Horse und einem Umsatz von 3 Milliarden Euro einer der führenden Akteure in der globalen Kaffeeszene. Die Gruppe agiert in allen Geschäftsbereichen und ist in 140 Märkten, mit acht Produktionsstätten in fünf Ländern und etwa 5.500 Mitarbeitern in der ganzen Welt aktiv. Die globale Präsenz der Gruppe ist das Ergebnis von mehr als 125 Jahren Wachstum. Die mehr als 30 Milliarden Tassen Lavazza-Kaffee, die jedes Jahr produziert werden, sind der Beweis für eine bemerkenswerte Erfolgsgeschichte, die weiterhin das Ziel vor Augen hat, den bestmöglichen Kaffee in allen Variationen anzubieten, indem man jeden Aspekt der Lieferkette berücksichtigt, von der Auswahl des Rohmaterials bis zum Produkt in der Tasse.
Die Lavazza Gruppe hat die Kaffeekultur revolutioniert, indem sie kontinuierlich in Forschung und Entwicklung investiert hat: von der Erfindung, die den ersten Erfolg des Unternehmens kennzeichnete – das Kaffee Blending – bis zur Entwicklung innovativer Verpackungslösungen; vom ersten Espresso, der im Weltraum getrunken wurde, bis zu den Dutzenden von Industriepatenten. Die Fähigkeit, der Zeit voraus zu sein, spiegelt sich auch in der Ausrichtung auf Nachhaltigkeit – wirtschaftlich, sozial und ökologisch – wider, die seit jeher ein Maßstab für die Unternehmensstrategien ist. “Jeden Morgen eine bessere Welt erschaffen” - das ist der Unternehmenszweck der Lavazza Group, der darauf abzielt, für Mitarbeiter, Verbraucher, Aktionäre und die Gemeinschaften, in denen das Unternehmen tätig ist, einen nachhaltigen Wert zu schaffen und dabei Wettbewerbsfähigkeit mit sozialer und ökologischer Verantwortung zu verbinden.
