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Neue DoubleVerify-Lösung „Authentic Performance®“ steigert den ROI internationaler Werbetreibender

New York, 4. Februar 2020 – DoubleVerify, die führende unabhängige Plattform zur datenbasierten Analyse digitaler Werbung, gibt die Einführung der Datenlösung Authentic Performance® bekannt. Sie ist die erste ihrer Art und liefert Prognosedaten, die den Erfolg einer Werbekampagne erhöhen. Dabei werden alle wichtigen Aspekte, von der Präsentation einer Anzeige bis hin zur Interaktion mit Verbrauchern, berücksichtigt. Mehrere Kunden von DoubleVerify, darunter die internationale Verbrauchsgütermarke Mondelez, nutzen bereits die Beta-Version von Authentic Performance® und bewerten und optimieren damit ihren Kampagnenerfolg.

Authentic Performance® analysiert in Echtzeit mehr als 50 Datenpunkte zur Präsenz einer digitalen Anzeige sowie zur Interaktion des Verbrauchers mit der Anzeige und dem entsprechenden digitalen Gerät. In Bezug auf die Präsenz kann Authentic Performance® die gesamte Darstellung einer Anzeige bewerten. Dafür misst die Lösung anhand von Metriken wie Anzeigedauer, Bildschirmanteil, Videopräsentation oder Verständlichkeit die Intensität und Prominenz der Werbung. Für die Interaktion analysiert Authentic Performance® wichtige vom Nutzer eingeleitete Ereignisse auf Geräte- oder Anzeigenebene. Darunter fallen Display Berührungen durch den Nutzer, die Bildschirmausrichtung, die Videowiedergabe und die Bedienung der Audiosteuerung.

„Authentic Performance® erleichtert Marken die Erfolgsmessung ihrer Kampagnen und gibt ihnen den Handlungsspielraum, diese entsprechend bei laufender Kampagne anzupassen“, so Wayne Gattinella, CEO von DoubleVerify. „Bestehende Tools sind entweder einfach und schnell in der Auswertung – mit Metriken wie Viewability und Click-Through-Rate (CTR) –, oder aber sie sind komplex und die Analyse langwierig, denn Daten werden erst nach Abschluss der Kampagne bereitgestellt. Authentic Performance® stellt die für den Werbeerfolg relevanten Prognosedaten in Echtzeit zur Verfügung. Dadurch erhalten international agierende Marken Klarheit und Sicherheit über ihre digitalen Investitionen.“

Authentic Performance® unterstützt Advertiser dabei, ihren ROI zu maximieren und bessere Geschäftsergebnisse zu erzielen, indem die Softwarelösung leistungsschwache Bereiche einer Anzeige bereits an der Impressionsquelle aufzeigt und es Werbetreibenden ermöglicht, eine Prognose über den Kampagnenerfolg abzugeben.

Die Einführung von Authentic Performance® baut auf Authentic Impression® auf, einer proprietären, vom Media Rating Council (MRC) zertifizierten Metrik von DoubleVerify, die Advertisern eine eindeutige Messung der Qualität und Effektivität von digitalen Medien ermöglicht. Authentic Impression® stellt sicher, dass digitale Anzeigen in einer markensicheren Umgebung angezeigt werden, vollständig sichtbar sind und von Personen in der gewünschten geografischen Region betrachtet werden. Authentic Performance® ist die konsequente Weiterentwicklung dieses Systems und ergänzt Authentic Impression® um wichtige Leistungskennzahlen. Dies ermöglicht Marken ihre digitalen Strategien in Echtzeit zu optimieren.

 

Über DoubleVerify

DoubleVerify ist die führende unabhängige Plattform zur datenbasierten Analyse digitaler Werbung. Seinen Kunden – darunter die weltweit größten Marken und Medienplattformen – bietet das Unternehmen Transparenz in digitalen Medienumfeldern. Dadurch gewährleistet der Anbieter ein Höchstmaß an Impressionsqualität sowie eine gesteigerte Werbeleistung bei optimierten MediaSpendings. DoubleVerify wurde 2008 gegründet und verfügt heute über Niederlassungen in Nordamerika, EMEA, APAC und LATAM. Als Technologieanbieter mit erstklassigen, fortschrittlichen Lösungen für das digitale Ökosystem prägt DoubleVerify die Entwicklung des Digital Advertising. Weitere Informationen finden sich unter www.doubleverify.com.