„Sponsored Row“ erhöht Auffindbarkeit von TV-Inhalten für Zuschauer*innen

• Discovery-Lösung hält für Content-Anbieter*innen neue Angebote zur Platzierung innerhalb der TV-Programmlandschaft bereit
• „Sponsored Row“ gibt Zuschauer*innen Orientierungshilfe

London/Düsseldorf, 6. Oktober 2023 – Mit der Einführung der neuen Discovery-Lösung „Sponsored Row“ richtet sich die Werbeplattform Samsung Ads an alle Content-Partner*innen, die mehr Zuschauer*innen für ihre Inhalte auf Samsung-Smart-TVs gewinnen möchten.

Die „Sponsored Row“ befindet sich auf dem First Screen – neben den organischen personalisierten Empfehlungen für Zuschauer*innen und kürzlich angesehenen Inhalten. Dabei rückt die Discovery-Lösung den Inhalt von Content-Partner*innen in den Fokus. So können Nutzer*innen neue TV-Inhalte entdecken, die sie sonst im Strom der Neuerscheinungen übersehen hätten.

Studie als Fundament
Als Basis für die Einführung der „Sponsored Row“ nennt Samsung Ads ihre kürzlich durchgeführte Studie „Is TV just TV?“^[1]: Darin geben 65 % der Zuschauer*innen an, bereits nach wenigen Minuten frustriert zu sein, wenn sie vergeblich nach interessanten Inhalten suchen.
Bestätigt wird dies durch aktuelle Daten des Marktforschungsunternehmens Nielsen^[2]: Eine von fünf Personen entscheidet sich gegen Fernsehen, für den Fall, dass sie keinen ansprechenden Content findet.

Aufgrund des schnellen Veröffentlichungsrhythmuses neuer Inhalte ist Samsung bemüht, die Auffindbarkeit von Content auf seinen Geräten zu verbessern. So soll zum einen das Nutzer*innen-Erlebnis verbessert werden. Zum anderen können Content-Anbieter*innen ihren Inhalt besser hervorheben, um trotz des Überangebots an Inhalten die Aufmerksamkeit der Zuschauer*innen zu gewinnen.

Vorteile für Zuschauer*innen und Content-Anbieter*innen

Die „Sponsored Row“-Anzeigen führen Nutzer*innen direkt vom First Screen zu den beworbenen Inhalten innerhalb des entsprechenden Kanals oder der App. Diese Anzeigen sind neben den personalisierten organischen Empfehlungen eingebettet.

Die „Sponsored Row“ bietet Content-Partner*innen damit die Gelegenheit, Nutzer*innen kurz nach dem Einschalten ihres Smart-TVs zu erreichen – ohne, dass diese nach Inhalten suchen oder lange durch den First Screen scrollen müssen. Das soll Zuschauer*innen ermöglichen, mit alten Fernsehgewohnheiten zu brechen und das Portfolio ihres Samsung-Smart-TVs besser kennenzulernen.

Content-Anbieter*innen erhalten außerdem eine Analyse hinsichtlich der Interaktion der Nutzer*innen mit dem jeweiligen Content. Diese Analyse kann zur Verbesserung künftiger Kampagnen genutzt werden.

Alex Hole, Vice President und General Manager bei Samsung Electronics Europe: „Mit dieser Premium-Platzierung ist unser ‚Sponsored Row‘-Format die jüngste Entwicklung in unserer Bemühung, Zuschauer*innen ein nahtloses und intuitives Erlebnis zu bieten. Auf diese Weise helfen wir unsere Content-Partner*innen, neue Zielgruppen zu erreichen und bestehende zu binden. Formate, wie ‚Sponsored Row‘, tragen wesentlich dazu bei, dass sich Content-Anbieter*innen von der Masse abheben und unsere Zuschauer*innen spannende Inhalte entdecken können.“

Minai Bui, Director, Product Marketing, Samsung Ads: „Zuschauer*innen haben heute mehr Auswahl als je zuvor und suchen oft nach Orientierungshilfen, um neue Inhalte zu finden und zu entdecken. Für Content-Anbieter*innen ist die Verbesserung der Auffindbarkeit ihrer eigenen Inhalte von größter Bedeutung. Bei Samsung stehen die Zuschauer*innen im Mittelpunkt unseres Angebots. Mit der Einführung neuer Lösungen, wie ‚Sponsored Row‘, hoffen wir, den Endnutzer*innen ein besseres Seherlebnis zu bieten und gleichzeitig unseren Content-Partner*innen dabei zu unterstützen, sich von der Masse abzuheben.“


ÜBER SAMSUNG ADS

Samsung Ads liefert skalierbare Lösungen für Werbung im Advanced TV, die auf einer einzigartigen Quelle von First-Party-Daten von Millionen von Samsung Smart TVs weltweit basieren. Samsung Ads bietet Werbetreibenden eine ganzheitliche Sichtweise, die lineares Fernsehen, OTT- und Gaming miteinander verbindet und Marken dabei hilft, das Gesamtbild des modernen TV Nutzungsverhaltens zu sehen. Marken nutzen unsere Managed Service- und Programmatic-Angebote, um zusätzliche Reichweiten zu erzielen, lineare TV-Kampagnen zu ergänzen, um schwer erreichbare Zielgruppen zu finden, zur Optimierung von Werbekontakten und vor allem auch, um Ergebnisse zu messen. Samsung Ads ist eine Abteilung von Samsung Electronics, dem weltweit führenden TV-Hersteller, wurde 2015 gegründet und hat Niederlassungen auf der ganzen Welt.

^[1] https://go.pardot.com/l/1005352/2023-07-07/2bc2r

^[2] https://www.nielsen.com/de/news-center/2023/nielsens-state-of-play-report-delivers-new-insights-as-streamings-next-evolution-brings-content-discovery-challenges-for-viewers/