Samsung TV Plus erzielt außergewöhnlich hohe Viewability-Werte

Das zeigt die neue CTV-Viewability-Lösung von DoubleVerify

● Samsung TV Plus Ads erreichen Viewability-Werte von 92 Prozent
● Viewability von Ads in Samsung TV Plus liegt über dem Branchendurchschnitt
● Double Verify Lösung erhöht Messstandards und verbessert Skalierbarkeit

Berlin, 23. Mai 2023: Samsung Ads, die Werbesparte von Samsung Electronics, und DoubleVerify (DV), die führende Software-Plattform für digitale Medienmessung, Daten und Analysen, geben heute die Ergebnisse der neuen CTV-Viewability-Messlösung von DV auf Samsung TV Plus bekannt. Mit Viewablity-Werten von 92 Prozent erzielt Samsung TV Plus — der kostenlose, werbefinanzierte FAST (Free Ad Supported Streaming TV) und Video-on-Demand Service — ein Ergebnis, das um beinahe die Hälfte (48 %) über der durchschnittlichen von Double Verify gemessenen CTV-Viewabilty liegt.

Samsung Ads Europa war einer der ersten CTV-Anbieter, der die CTV-Viewability-Messlösung von DV unterstützte, als diese auf den Markt kam, und ist auch der erste, der die Ergebnisse in Zusammenarbeit mit DV öffentlich bekannt gab. Dies spiegelt das Bemühen von Samsung Ads wider, die besten auf dem Markt verfügbaren Messlösungen zu verwenden.

Die im Februar dieses Jahres eingeführte DV-Lösung zur Messung der CTV-Viewability bietet Publishern und Werbetreibenden exklusiven Zugang zu direkter und skalierbarer Messung von CTV-Viewability. So können Werbetreibende feststellen, ob Werbung überhaupt eine Chance hatte, von Zuschauerinnen gesehen zu werden, und ihre Kampagnen entsprechend optimieren, um ihre Budgets effizienter einzusetzen.

Viewability ist in CTV-Umgebungen nicht immer garantiert. Tatsächlich hat DV festgestellt, dass mehr als eine von drei Impressions in Umgebungen ausgespielt werden, in denen Werbung geschaltet werden kann, während der Fernseher ausgeschaltet ist. Daher wächst unter Werbetreibenden die Sorge um eine mögliche Verschwendung von Werbeausgaben.

Aktuelle IAB (Interactive Advertising Bureau) Standards für die Sichtbarkeit von Videowerbung sehen vor, dass mindestens 50 Prozent der Pixel für mindestens zwei Sekunden sichtbar sein müssen. DV hingegen misst, ob die Pixel zu 100 Prozent auf dem Bildschirm zu sehen sind. Diese Messlösung von DV zeigt also auf, wie viel Prozent der Werbung insgesamt sichtbar waren und misst somit die Wahrscheinlichkeit, dass Werbung gesehen wird.

Dieser höhere und strengere Viewability-Standard von DV ist auf die besonderen Anforderungen der CTV-Umgebung und die Einschränkungen der Branche im Vergleich zu anderen Videoumgebungen zurückzuführen.

Samsung TV Plus erreichte hierbei eine Viewability-Rate von 92 Prozent und lag damit um 48 Prozent über dem Durchschnitt der CTV-Viewability-Rate von DV im April 2023. Diese Ergebnisse sind ein Beispiel für die Effizienz der Werbelösungen, die Samsung mit seinem FAST-Service anbietet.

In Europa bietet Samsung Ads native Smart-TV-Werbung im Navigationsmenü des 1st Screen, im App Store, im Universal Guide und auf Samsung TV Plus an. Die hochwertigen Display- und Video-Anzeigen sind nahtlos in das native Smart TV-Erlebnis integriert und helfen den Zuschauerinnen, Marken und Inhalte zu entdecken, die ihnen gefallen.

Alex Hole, Vice President und General Manager von Samsung Electronics Europa, kommentiert: „Viewability ist eine wichtige Metrik für Werbetreibende, die sicherstellen wollen, dass ihre CTV-Werbung die Möglichkeit hat, bei den Verbraucher*innen Wirkung zu erzielen. Dass sich die Branche mit Viewability Messung auseinandersetzt, wird ein Wachstumstreiber für den gesamten CTV-Markt sein, und wir freuen uns, auf dem Weg zu mehr Transparenz in der Branche mit gutem Beispiel voranzugehen. DoubleVerify ist ein echter Marktführer bei der Bewältigung von Herausforderungen im Bereich der Medien-qualität und bietet datenbasierte Einblicke darüber, welches Inventar Werbetreibenden die beste Medienqualität bietet. Wir freuen uns über die Zusammenarbeit mit DoubleVerify, mit der wir sicherstellen, dass unsere Werbetreibenden nicht nur ein hervorragendes Umfeld für ihre Inhalte vorfinden, sondern auch in der Lage sind, ihren Erfolg genau zu messen.”

Jack Smith, Chief Product Officer bei DoubleVerify, fügte hinzu: „DV bietet branchenweit die erste Lösung zur Messung von CTV-Viewability an und erlaubt es Werbetreibenden und Publishern, besser zu verstehen, ob ihre digitale Werbung Gelegenheit hatte, gesehen zu werden. Samsung ist wie DV sehr um die Aufrechterhaltung hoher Medienqualitätsstandards bemüht, was sich in den außergewöhnlichen Viewability-Werten des Unternehmens zeigt. DV wird weiterhin mit Streaming-Plattformen und Geräteherstellern aus der gesamten Branche zusammenarbeiten, um Signalprobleme zu beseitigen, die zu TV-Ausfällen und anderen Qualitätsproblemen führen.”

Über Samsung Ads
Samsung Ads liefert skalierbare Advanced TV-Werbung. Unsere Smart-TV-Werbelösungen basieren auf einer einzigartigen Quelle von TV-Daten von mehr als 50 Millionen Smart-TVs in Europa. Samsung Ads bietet die ganzheitliche Sichtweise, die Werbetreibende benötigen, und verbindet lineare, OTT- und Gaming-Angebote, damit Marken das Gesamtbild der Advanced TV-Branche sehen können. Marken nutzen unsere Managed Service- und Programmatic-Angebote, um inkrementelle Reichweiten zu erzielen, lineare TV-Kampagnen zu ergänzen, die Frequenz zu steuern, schwer erreichbare Zielgruppen zu finden und vor allem auch, um Ergebnisse zu messen. Samsung Ads wurde 2015 gegründet und hat Niederlassungen in den USA, Großbritannien, Deutschland, Frankreich, Italien, Spanien, Australien, Neuseeland, Indien, Brasilien und Mexiko sowie Südkorea. Samsung Ads ist eine Abteilung von Samsung Electronics, dem weltweit führenden TV-Hersteller.