Seedtags neue Contextual Profiles ermöglichen erfolgreiche Performance-Kampagnen – ganz ohne persönliche Daten

Seedtag, das führende Unternehmen für kontextbezogene Werbung, stellt Contextual Profiles vor. Das AdTech-Unternehmen ist nun in der Lage, Marken eine kontextbezogene Full-Funnel-Lösung anzubieten. Effektive Performance-Kampagnen können in Echtzeit durchgeführt werden – ohne Cookies oder persönliche Daten.

Hamburg, 14. Februar 2023 – Immer mehr Nutzer:innen im Internet haben nicht das Gefühl, dass sie für die über sie gesammelten Daten eine faire Gegenleistung erhalten. Cookie-basierte Werbung in Verkäufe umzuwandeln, wird zunehmend schwieriger. Seedtag stellt sich diesem Problem und präsentiert nun eine zukunftssichere Lösung. Contextual Profiles ermöglichen eine Zielgruppeneinteilung in Echtzeit und sind ein zentrales Element von Seedtags Full-Funnel-Lösung. Mit deren Hilfe ist es Marken möglich, Nutzer:innen im richtigen Moment und mit den für sie relevantesten Inhalten im Web anzusprechen. Konkret kann Werbung an User:innen ausgespielt werden, die direkt mit dem Produkt zusammenhängt, nach dem sie just in diesem Moment suchen. Das erlaubt ein unmittelbares Feedback und folglich eine bessere Performance.

Die Contextual Profiles von Seedtag bewerten die Wahrscheinlichkeit einer Handlung der Nutzer:innen, wie etwa dem Aufrufen einer Website oder dem Kauf eines Produkts, anhand verschiedener Daten in Echtzeit:

• Web-Kontextsignale (menschenähnliches Verständnis von Inhalten basierend auf KI-gesteuerter Text- und Bildanalyse).
• Situative Kontextsignale (Standort, Tageszeit, Wetter, Bildschirmausrichtung und Ähnlichem).

Wenn User:innen das Internet nach etwas durchsuchen, das sie wirklich interessiert, besteht die beste Chance, für eine Marke auf sich aufmerksam zu machen. Klassische Cookies und der Browserverlauf allein geben geringe Auskunft über das Kaufverhalten von Nutzer:innen. Seedtags Lösung hingegen analysiert die im Web konsumierten Inhalte und kann in diesem Kontext Gewohnheiten und Verhalten vorhersagen. Seedtag verwendet hierfür Daten wie die Bildschirmausrichtung von Smartphones, die Scrollgeschwindigkeit und das lokale Wetter.

Seedtag hat kürzlich im Auftrag eines der weltweit größten Möbelhändler die Bekanntheit und den Verkauf von dessen neuer Outdoor-Kollektion gesteigert: Das AdTech-Unternehmen bot Contextual Profiles als Lösung an, analysierte den Einfluss des Wetters auf die Kampagne und integrierte die Ergebnisse als kontextuelle Schlüsselvariable in die Aktivierung. Es wurde bewiesen, dass die Seitenaufrufe bei schlechtem Wetter zunehmen und dass die Wahrscheinlichkeit, Outdoor-Möbel zu kaufen ansteigt, sobald sich die Wettervorhersage bessert. Im Ergebnis konnten die Kosten pro Session um rund 67 Prozent gesenkt werden.

“Contextual ändert die bisherigen Spielregeln“, sagt Tim Beckmeyer, Head of Performance Deutschland. „Wir bieten keine Werbelösung an, die darauf basiert, wer vor dem Bildschirm sitzt. Am Ende des Tages ist es wichtig, was ein User liest und woran er genau in diesem Augenblick Interesse hat. Dazu nutzen wir sowohl Web-Kontext als auch situationsbedingte Signale. Mit Hilfe dieser Echtzeit-Segmentierung schaffen wir so ein kontextbezogenes Profil, das mit größerer Wahrscheinlichkeit die von uns gewünschte Aktion auslöst.”

Über Seedtag 
Seedtag ist das führende Unternehmen für kontextbezogene Werbung. Die Spezialisten für Online-Werbung entwickeln hocheffiziente und ansprechende Lösungen für relevante visuelle Premium-Inhalte, die das Targeting und die Umsätze für Publisher und werbetreibende Marken steigern. Die kontextuelle KI des Unternehmens ermöglicht es Marken, mit Verbrauchern innerhalb ihrer Interessen-Welten auf einer Cookie-freien Basis in Kontakt zu treten.  
Seedtag wurde 2014 in Madrid von zwei Ex-Google-Managern gegründet, die das Beste aus redaktionellen Bildern herausholen wollten. Heute ist es ein globales Unternehmen mit mehr als 400 Mitarbeitern und einer internationalen Präsenz mit Niederlassungen in Spanien, Frankreich, Italien, Großbritannien, Benelux, Deutschland, Mexiko, Brasilien, Kolumbien, Argentinien, Chile, den Vereinigten Arabischen Emiraten und den USA.
Weitere Informationen: www.seedtag.com/de